爱奇艺获2022金瞳奖5项大奖，以IP打通内容传播和消费场域，共赴内容营

近日，2022金龙奖获奖名单揭晓，爱奇艺斩获五项大奖。其中，文化、政府、企业的深度合作，影视剧《IP起于洛阳》获原创内容单元原创剧组金奖，爱奇艺华夏古城禹州罗营销获原创内容单元原创IP组银奖，一部《一城之火》剧获内容营销单元PR与品牌建设组金奖， 可口可乐可能的战争获得内容营销单元娱乐营销组银牌，雾剧场“视听戏”创意广告助力暖心，公益获得内容。

本届金禧奖共收到2，206件提交作品。在内容营销行业、知名品牌等各领域专家组成的大咖评审团的筛选下，爱奇艺脱颖而出，斩获五项大奖。这是对爱奇艺在内容营销领域商业价值的高度认可。金瞳奖由中国广告商业协会指导，传播行业平台广告门主办。是鉴定内容商业价值和内容营销的权威奖项。

优质内容IP逐渐进入用户的衣食住行，成为长视频平台与品牌商之间长期价值构建的重要渠道。在原创内容单元，《文化、政府、企业深度合作》影视剧IP在洛阳开机》获得金奖。爱奇艺与洛阳市文化广电旅游局、企业、媒体合作，策划举办线上名人文旅大会、牡丹文化节、河洛文化旅游节、应天门灯光秀等活动，携手洛阳文旅、杨梅打造壁画创作、非遗匠人创作、主题作品展等文化创意活动。《起于洛阳》这个IP渗透到老城生活的方方面面，用

在“爱奇艺华夏古城宇宙罗年轻营销”银奖案例中，爱奇艺与洛阳博物馆打造创意超前认知科普，将文化传承的IP与新潮事件捆绑，将各种文化传播载体与年轻化结合，沉淀出一套可持续、可复制的文化营销方法论。

如今，营销形式正在发生变化，数字技术正在推动一个内容创意爆炸的新时代。将平台优质IP与品牌调性充分融合，以创新、有趣、有温度的营销方式触达消费者内心。

通过围绕爱奇艺《人间世》、《洛阳风起》的一系列IP传播，提出“一剧带火一城”，传递影视剧文化传承、商业开发、文化旅游开发的产业价值，使剧与城市文化深度结合，成为视频平台系统打造“城市”标签的成功案例。

可口可乐与爱奇艺真人秀《奇怪的剧本鲨鱼》合作，将传统碳酸饮料品牌与当下最流行的“剧本杀”进行了强有力的链接，使其出现在年轻人娱乐消费的新场景中，并带动他们对“开拓新的可能性”的品牌理念产生认同。

“按键清雾”——爱奇艺雾剧场在北京西单地铁站创意广告中安装了可以点亮灯光的神器按键。除了常规的壁挂广告，还与公益活动巧妙结合。特效电子屏幕、全息魔方、创意贴纸等。让疲惫的都市工作者精神一振，这表明爱奇艺将继续善用创意，善用内容，陪伴年轻人一路走向光明与爱。

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